Marketing und PR

Eine gute Marketing und PR Arbeit ist für viele Firmen wichtig. Die PR Agentur Schweiz hat uns ein paar Tipps zusammen gestellt, auf die es ankommt.

Setzen Sie ein Ziel, seine Grenzen und den Maßstab für den Erfolg
Es ist wichtig, mit einem großen Ziel zu beginnen. Was hoffen Sie mit Ihrer Kampagne zu erreichen? Wollen Sie ein neues Publikum erreichen? Wollen Sie den Verkauf eines Produkts ankurbeln? Wollen Sie eine positive Beziehung zur Öffentlichkeit aufbauen?

Wenn Sie sich für ein grosses Ziel entschieden haben, grenzen Sie es weiter ein – für welches Produkt wollen Sie den Verkauf ankurbeln? Wofür wollen Sie Ihre Marke bekannt machen? Berücksichtigen Sie, wie groß Ihr Budget ist und ob es eine Frist geben sollte. Indem Sie eine Roadmap für die Kampagne festlegen, geben Sie sich selbst eine fokussierte Metrik an die Hand, mit der Sie Ihren Erfolg messen können.

Wählen Sie die richtige Plattform
Sobald Sie sich für eine Zielpersona entschieden haben, werden Sie Ihre bevorzugte Plattform für die Übermittlung Ihrer Botschaft wählen wollen – zum Beispiel: Bevorzugt Ihr ideales Publikum Fernsehen oder Radio? Eine Pressemitteilung oder eine Pressekonferenz? Diese Informationen werden Ihnen helfen, alles weitere zu planen.

Kennen Sie Ihr Publikum
Bevor Sie wählen können, wie Sie Ihre PR-Botschaft übermitteln möchten, müssen Sie sich entscheiden, wer sie erhalten soll. Nehmen Sie sich die Zeit, um festzulegen, welche Kundenpersönlichkeit Sie mit dieser Kampagne erreichen wollen. Wenn Sie z.B. Familien als Zielgruppe haben, möchten Sie vielleicht eine Kampagne erstellen, die eine Botschaft zum Ausdruck bringt, die zuerst die Familie anspricht, oder die zeigt, warum es der Marke wichtig ist, wie ihr Produkt auf geliebte Menschen wirkt.

Finden Sie Ihren kreativen Blickwinkel
Niemand sagt, dass man eine erfolgreiche Kampagne nicht auch mit kleinen Nachrichten durchführen kann, wie z.B. eine Firmenauszeichnung, aber Ihre Geschichte muss für die Öffentlichkeit interessant sein. Glücklicherweise hat jede Geschichte einen kreativen Aspekt. Betrachten Sie sie aus dem Blickwinkel der Öffentlichkeit. Warum sollte sie das interessieren? Wenn Ihr Unternehmen gerade die Auszeichnung „Best Cycle Studio in Brooklyn“ gewonnen hat, fragen Sie sich, was an dieser Auszeichnung für Ihre Kunden wichtig ist. Oft ist es der richtige redaktionelle Haken, der jemanden dazu bringt, mehr zu erfahren. Zum Beispiel: „Wir gewannen den Preis für das beste Cycle Studio in Deutschland und schlugen große Namen wieXYZ in nur 6 Monate nach der Eröffnung aus dem Rennen.

Schreiben Sie eine außergewöhnliche Pressemitteilung
Wenn Sie möchten, dass Journalisten Ihnen helfen, dann müssen Sie ihnen helfen. Anstatt eine Pressemitteilung wie eine Werbeaktion zu schreiben, d.h. „Unser neues Telefon ist jetzt verfügbar“, schreiben Sie eine mit einem starken Nachrichtenaspekt: „Ein lokaler Handyladen hofft, mit Apples iPhone zu konkurrieren.“ Sehen Sie den Unterschied? Die erste Pressemitteilungsoption ist eigentlich nur eine Werbung. Die zweite Option ist eine Geschichte. Fügen Sie relevante Zitate von Mitarbeitern oder Branchenführern ein und fügen Sie alle notwendigen Informationen ein, die ein Journalist benötigen könnte.